Theo báo cáo Doanh thu quảng cáo Internet hàng năm của IAB, được phát hành  vào tuần trước , sự phân chia giữa doanh thu trên thiết bị di động và máy tính để bàn là khoảng 65% - 35%. Chi tiêu quảng cáo trên máy tính để bàn hiện đang chững lại, trong khi điện thoại di động (và video) đang thúc đẩy tăng trưởng đáng kể.

Khối lượng truy vấn, phân tích doanh thu quảng cáo được căn chỉnh

Cho dù là sự trùng hợp ngẫu nhiên hay phản ứng hợp lý đối với các phân tích, phân chia doanh thu tương ứng với phân phối lưu lượng (tìm kiếm) theo dữ liệu mới từ Hitwise . Về cốt lõi, tăng trưởng doanh thu quảng cáo trên thiết bị di động đã được thúc đẩy bởi ba yếu tố: hướng và sự nhấn mạnh sản phẩm từ Google và Facebook, cũng như việc người tiêu dùng chấp nhận điện thoại di động như một công cụ tìm kiếm và mua sắm chính.

Google đã nói trong nhiều quý rằng sự tăng trưởng của họ đến từ tìm kiếm di động và YouTube. Theo báo cáo của IAB, chi tiêu quảng cáo trên thiết bị di động tăng 40% so với năm trước, trong khi chi tiêu cho máy tính để bàn đang dừng hoặc giảm. Kết hợp tìm kiếm trên PC và di động chiếm 45% tổng chi tiêu quảng cáo, trong khi tìm kiếm là 43% tổng doanh thu quảng cáo trên thiết bị di động.

Tìm kiếm di động tăng 3% kể từ năm 2015

Năm 2015, Google tuyên bố rằng tìm kiếm di động đã vượt qua ngưỡng 50%  ở nhiều quốc gia. Công ty đã không cập nhật số đó. Trên thực tế, họ đã nhắc lại con số tại Google Marketing Live trong tuần qua.

 

 

Năm 2016, Hitwise đã phát hành dữ liệu đề xuất tìm kiếm di động (bao gồm cả máy tính bảng) ở Hoa Kỳ đã đạt khoảng 58 phần trăm các truy vấn tìm kiếm tổng thể. Điều đó dựa trên so sánh khối lượng tìm kiếm trong 11 danh mục chính. Tôi đã yêu cầu Hitwise cập nhật phân tích đó trong tháng này.

Trong tháng vừa qua, trên mười ngành dọc, Hitwise đã tìm thấy trung bình 61,3% tìm kiếm xảy ra trên thiết bị di động. Thực phẩm có tỉ lệ tìm kiếm cao nhất với 70% truy vấn trên thiết bị di động, giảm nhẹ so với 72% trong năm 2016. Âm nhạc có tỷ lệ truy vấn di động thấp nhất (52%) trong số các ngành được kiểm tra. Ô tô là 62% trên tìm kiếm di động vào năm 2016 và 67% vào năm 2019. Tuy nhiên, Tin tức về cơ bản là chững và tìm kiếm liên quan đến Sức khỏe trên thiết bị di động đã giảm 4% so với năm 2016.

Chi tiêu quảng cáo di động giảm?

Mặc dù tổng khối lượng tìm kiếm trên thiết bị di động đã tăng 3% trong hai năm rưỡi qua, dữ liệu lại cho thấy một số loại cân bằng nội môi chung có thể đã đạt được hoặc được thiết lập. Chi tiêu quảng cáo tìm kiếm trên thiết bị di động là khoảng 62% tổng chi tiêu tìm kiếm, một lần nữa tương ứng với phân chia truy vấn giữa máy tính để bàn và thiết bị di động.

Tất cả điều này không nói gì về sự tham gia của phương tiện truyền thông nói chung hoặc thời gian sử dụng, vốn bị chi phối bởi một số ít ứng dụng di động và có thể tiếp tục thúc đẩy tăng trưởng. Nhưng nó cho thấy rằng chi tiêu quảng cáo tìm kiếm trên thiết bị di động có thể chậm lại trong các quý tới.