Từ khóa phủ định giúp nhà quảng cáo ngăn chặn  từ hoặc cụm từ nhất định sẽ không xuất hiện quảng cáo của nhà bán hàng khi khách hàng tìm kiếm nó.  Nói cách khách từ khoá phủ định giúp nhà bán hàng loại trừ cụm từ tìm kiếm khỏi các chiến dịch và tập trung vào những từ khoá quan trọng đối với khách hàng tiềm năng của mình.

Các dạng đối sánh từ khoá phủ định nhà quảng cáo cần lưu ý: 

Đối sánh rộng phủ định:

Đây là kiểu khớp mặc định cho từ khoá phủ định. Đối với dạn này quảng cáo sẽ không xuất hiện nếu nội dung tìm kiếm chứa tất cả các cụm từ khoá phủ định, ngay cả khi các cụm từ khoá đó được sắp xếp theo một thứ tự khác. Quảng cáo của bạn vẫn có thể xuất hiện nếu nội dung tìm kiếm chỉ chứa một số từ khoá.

Ví dụ: Từ khoá đối sánh rộng phủ định: Tên miền tiếng việt

Nội dung tìm kiếmKhả năng quảng cáo có hiển thị 
Tên hay tại việt namCó
Cách học tiếng việt nhanhCó
Tên miền tiếng việt tại iNET

Không

Tên miền tiếng việtKhông
Tiếng việt tên miềnKhông
Việt tiếng tên miềnKhông

Đối sánh khớp cụm từ:

Ở dạng này quảng cáo của nhà bán hàng sẽ không xuất hiện nếu nội dung tìm kiếm chứa các từ khoá chính xác theo cùng một thứ tự.

Nội dung tìm kiếm có thể chứa các từ khác, nhưng quảng cáo sẽ không xuất hiện nếu tất cả từ khoá đều nằm trong nội dung tìm kiếm theo cùng một thứ tự. Nội dung tìm kiếm cũng có thể chứa thêm các ký tự khác trong một từ và quảng cáo sẽ hiển thị ngay cả khi các từ khóa còn lại nằm trong nội dung tìm kiếm theo cùng một thứ tự.

Ví dụ:

Từ khoá đối sánh khớp cụm từ: Tên miền tiếng việt

Nội dung tìm kiếm Khả năng quảng cáo có hiển thị
Tên hay ở miền quêCó
mua tên miềnCó
tên miền tiếng việt giá rẻKhông
tên miền tiếng việtCó
tiếng việt tên miềnKhông

Đối sánh chính xác phủ định

Đối với từ khóa phủ định đối sánh chính xác, quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị nếu nội dung tìm kiếm chứa cụm từ khóa chính xác, theo cùng một thứ tự và không chứa thêm từ nào khác.

Quảng cáo của nhà bán hàng có thể xuất hiện nếu nội dung tìm kiếm chứa từ khoá và các từ khác.

Ví dụ: 

Từ khoá đối sánh chính xác phủ đinh: Tên miền việt nam

Nội dung tìm kiếmKhả năng quảng cáo có hiển thị 
Tên miền việt namKhông
Tên miền việt nam tại inetCó
Việt nam tên miền Có
Tên miền đẹpCó
  

Hạn chế khi sử dụng từ khoá phủ định:

- Không thể phủ nhận từ khoá phủ định giúp nhà bán hàng có thể tiếp cận gần nhất với tệp khách hàng nhắm mục tiêu tuy nhiên nhà quảng cáo cũng nên cân nhắc nếu sử dụng quá nhiều từ khoá phủ định trong quảng cáo của mình có thể sẽ khiến cho tệp khách hàng bị thu hẹp lại 

- Các từ khoá gần giống, tương đồng nghĩa với từ khoá phủ định vẫn có thể xuất hiện trong quảng cáo

Lợi ích của việc sử dụng từ khoá phủ định:

- Giúp nhà bán hàng tiết kiệm tiền hơn

- Tăng tỷ lệ chuyển đổi đơn hàng

- Tạo nhóm quảng cáo có liên quan với từ khoá hơn.