Kể từ năm 2018, người dùng Facebook bắt đầu ít thấy nội dung quảng cáo “Hữu xạ tự nhiên hương” hơn (organic ads). Thuật toán Facebook ưu tiên các bài đăng từ gia đình, bạn bè và nhóm news feed của bạn để giúp người trong độ phủ radar của bạn gắn kết hơn. Các trang fanpages giờ chỉ còn đạt khoảng 6,4% tổng số người hâm mộ của trang. Việc kiếm lời từ quảng cáo fanpages vài triệu fan giờ không còn dễ dàng như xưa.

Đây cũng là lúc Kỷ nguyên của quảng cáo trả tiền  bắt đầu. Nhà nhà xô nhau đi quảng cáo qua Facebook nhưng không phải ai cũng biết tối ưu. Thật xót của khi bạn trả tiền cho Facebook nhưng content lại dở tệ và tỷ lệ chuyển đổi thấp. Dưới đây là 3 bí kíp cơ bản iNET chia sẻ với bạn về cách tạo content hiệu quả khi chạy quảng cáo Facebook.

I. Nhắm đúng đối tượng

Có 2 loại nhóm đối tượng để nhắm mục tiêu khi cài đặt quảng cáo Facebook:

1. Đối tượng có sẵn

Là loại đối tượng Facebook thu thập sẵn dựa trên profile của người dùng Facebook như: sở thích, hành vi, nhân khẩu học, độ tuổi, giới tính, .... Nhà quảng cáo có thể chọn nhắm mục tiêu luôn vào đối tượng này ngay trên trình quản lý quảng cáo

2. Đối tượng tuỳ chỉnh

Là loại đối tượng do nhà quảng cáo tự định nghĩa ra trước khi nhắm mục tiêu trên trình quản lý quảng cáo . Ví dụ: Tệp được định nghĩa lại từ một số đặc điểm dựa trên tệp, tệp được upload lên từ một danh sách (email, số điện thoại) người dùng, tệp tiếp thị lại dựa trên nguồn tiếp thị lại truy cập website, hành động trên fanpages, tệp tương đồng (lookalike), ....

II - Nội dung

Text, ảnh, video hoặc 3 môn phối hợp là các công cụ chuyển tải thông tin quảng cáo chủ yếu. Chọn phương tiện hiển thị phù hợp có vai trò quyết định thành công hay thất bại nên bạn cần đầu tư thiết kế chu đáo. iNET cùng bạn phân tích các thông số sau:

iNET xin tổng hợp những yếu tố chi phối mức độ thành công của một mẫu quảng cáo như sau:

1. Thói quen lướt FB

Đa số người lướt Face tại Việt Nam dùng di động nên dù sản phẩm của bạn là gì, bạn cũng phải điều chỉnh để phục vụ thói quen này. Đây có thể coi là một thông số cố định. Đơn giản: Mobile # 1.

2. Không gian trình bày

Với một không gian hiển thị mobile eo hẹp, nếu tham nội dung bạn sẽ biến phần hiển thị mobile thành một mớ lộn xộn và không ai muốn click vào. Phương án tối ưu là “Max 3”: Chỉ hiển thị tối đa 3 nội dung quảng cáo làm đầu mối. Khi khách click vào link xem thêm, phần lớn tương tác được thiết kế trên website. Bạn có thể tham khảo cách xây dựng một website tốt phục vụ quảng cáo liên hoàn Tại đây

3. Đặc tính sản phẩm

Tùy theo mỗi sản phẩm, bạn nên có cách xây dựng content riêng sao cho càng sáng tạo càng tốt. Có rất nhiều mẫu quảng cáo trên Facebook, bạn chỉ cần gõ từ khóa “Các mẫu quảng cáo trên Facebook” là có ngay hàng trăm cái để tham khảo, chỉ tiếc phần lớn trong số đó kém chất lượng, text chi chít - hình họa bé tí teo. Để có mẫu quảng cáo tốt hơn, bạn chịu khó Google Translate để tìm những mẫu bằng tiếng Anh có chất lượng vượt trội. Không tin bạn cứ thử từ khóa “Facebook Ads Template”

III - Phân tích một số cách chuyển đổi

1. Chuyển đổi nội dung từ Web sang Facebook Ads:

2. Phân tích: Mẫu gốc  Facebooks Ads của một “Ông lớn”:

Phân tích

a. Phần Text bài viết (chiếm 1/4 tổng không gian)

+ Phần 1: Tên thương hiệu: Ngắn gọn, thường sử dụng thương hiệu viết tắt của công ty (iNET có tên đầy đủ là Công ty TNHH MTV Phần mềm iNET nhưng thường xuyên sử dụng tên viết tắt là iNET)

+ Tên Sản phẩm: Tên sản phẩm: khoảng 5 từ

+ Giới thiệu chi tiết sản phẩm: Tầm 50 từ

b. Phần ảnh(chiếm 3/4 không gian) có 2 phần nội dung:

+ Phần ảnh: Ảnh mẫu

+ Text ảnh: Facebook khuyến cáo text ảnh không chiếm quá 20%

Tóm lại, mẫu Facebooks Ads của Clarks Shoes - Một hãng giày danh tiếng của Anh nên chắc chắn đã được nghiên cứu rất kỹ, iNET chỉ phân tích sơ qua  để các bạn tham khảo chứ chưa hẳn đó đã là "khuôn vàng thước ngọc" để chúng ta phải nhất nhất làm theo. Ở phần tiếp theo, iNET sẽ đi sâu hơn vào một số chiến thuật về tài chính, kế hoạch... trong  "Chương II: Facebook Ads". Bạn sẽ cùng đi?