Chọn đúng từ khoá, đúng loại đối sánh từ khoá sẽ giúp cho nhà quảng cáo tối ưu được ngân sách, đối tượng cần nhắm đến và mang lại hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo.

Ở bài viết Nghiên cứu từ khoá với chiến dịch quảng cáo tìm kiếm Coccoc chúng ta đã biết được tầm quan trọng của việc xác định nhóm khách hàng, các công cụ hỗ trợ nghiên cứu từ khoá. Với bài viết này cùng iNET đi sâu hơn về các lại đối sánh từ khoá trong quảng cáo Coccoc nhé!

Đối sánh từ khoá là gì?

Đối sánh từ khoá là các từ khoá nhà quảng cáo chọn để kiểm soát các truy vấn tìm kiếm trên Coccoc, Hay nói cách khác là để kiểm soát cụm từ tìm kiếm của khách hàng giúp quảng cáo của nhà bán hàng hiển thị.

Các loại đối sánh từ khoá:

1. Đối sánh chính xác:

Dạng từ khoá này chỉ xuất hiện quảng cáo đến người tìm kiếm khi họ gõ chính xác từ khoá nhà quảng cáo cài đặt

Ký hiệu: [từ khóa]

Từ khóa ví dụ: [mua tên miền]

Tìm kiếm ví dụ: mua tên miền

Ví dụ:

Nhà quảng cáo cài đặt từ khoá: [mua tên miền] Vậy chỉ khi người tìm kiếm gõ chính xác cụm từ mua tên miền thì quảng cáo mới được xuất hiện.

Ưu điểm: Giúp chọn lọc đúng đối tượng khách hàng mong muốn

Nhược điểm: Phạm vi tìm kiếm quá hẹp, chỉ phù hợp với các từ khoá có lượt tìm kiếm lớn hàng tháng, nếu khách hàng gõ sai chính tả hoặc thiếu thừa dấu, gõ từ liên quan đến từ khoá thì quảng cáo cũng sẽ không xuất hiện. 

Giải pháp: Nhà quảng cáo cần hiểu về thói quen tìm kiếm của khách hàng để đưa thêm những từ khoá có thể viết sai, gần giống ý nghĩa để không bỏ xót khách hàng.

2. Đối sánh từ khoá cụm từ

Ký hiệu: “từ khóa”

Từ khóa ví dụ: “mua tên miền”

Tìm kiếm ví dụ: mua tên miền inet hoặc mua tên miền ở hà nội

Đối với dạng quảng cáo này khi khách hàng tìm kiếm các cụm từ khoá, biến thể gần giống của cụm từ có thêm các từ vào trước và sau từ khoá

Ví dụ: Nhà quảng cáo chọn cum từ "mua tên miền" nhưng khi khách hàng tìm kiếm các từ khoá: cần mua tên miền hoặc mua tên miền inet quảng cáo cũng sẽ được xuất hiện

Ưu điểm: Giúp mở rộng phạm vi tìm kiếm của khách hàng, đối sánh cụm từ cũng là hình thức được nhiều nhà quảng cáo lựa chọn

Nhược điểm: Có thể tiêu tốn thêm chi phí vì khách hàng không có nhu cầu mua hàng thực sự cũng có thể click vào quảng cáo

3. Đối sánh từ khoá rộng

Ký hiệu: tên miền inet

Từ khóa ví dụ: tên miền inet

Tìm kiếm ví dụ: mua tên miền ở inet, inet có bán hosting

Dạng đối sánh từ khoá rộng thường được sử dụng khi nhà quảng cáo có ngân sách quảng cáo lớn, muốn bao phủ thị trường, bất kể từ truy vấn tìm kiếm nào liên quan đến một trong số các từ khoá được nhà quảng cáo chọn đều có thể xuất hiện quảng cáo, 

Ưu điểm: Xuất hiện nhiều, phủ thương hiệu

Nhược điểm: Tiêu tốn chi phí quảng cáo mà chưa chắc bán được hàng

 

4. Đối sánh từ khoá phủ định

Ký hiệu: [tên miền]

Từ khóa tìm kiếm ví dụ: tên miền hosting inet

Trả về kết qủa: hosting inet

Từ khoá phủ định là từ khoá bị loại trừ ra khỏi danh sách từ khoá mục tiêu của nhà quảng cáo, thông thường dạng từ khoá này thường được lựa chọn để loại trừ các truy vấn không mong muốn của nhà quảng cáo để đỡ tốn ngân sách và tập trung được vào nhóm khách hàng mục tiêu hơn.

Trên đây là 4 loại đối sánh quảng cáo, mỗi loại đều có ưu nhược điểm riêng cần nhà quảng cáo sử dụng linh hoạt và hiệu quả. Chúc các nhà quảng cáo có thêm được nhiều đơn hàng!